هدف جستجو | اوج شید | Ojshid
هدف جستجو (Search Intent) یکی از مهم ترین مفاهیم در دنیای سئو است که به معنای درک نیت و مقصود اصلی کاربر از عبارتی است که در موتور جستجو وارد می کند. گوگل روزبه روز هوشمندتر می شود و دیگر تنها به کلمات کلیدی توجه نمی کند، بلکه تلاش می کند تا بفهمد کاربر واقعاً به دنبال چه چیزی است. آیا به دنبال اطلاعات و پاسخ یک سؤال است (قصد اطلاعاتی)؟ آیا می خواهد به سایت خاصی برود (قصد ناوبری)؟ یا قصد خرید یک محصول یا خدمات را دارد (قصد تراکنشی)؟ درک این نیت به شما کمک می کند تا محتوایی تولید کنید که دقیقاً با نیاز کاربر هماهنگ باشد و در نتیجه، رتبه های بهتری در نتایج جستجو کسب کنید. عدم توجه به این موضوع، حتی با بهترین استراتژی کلمات کلیدی، می تواند منجر به شکست کمپین سئوی شما شود.
تشخیص قصد جستجو در وب فارسی چالش های خاص خود را دارد. زبان فارسی دارای پیچیدگی ها و عبارات محاوره ای متنوعی است که تحلیل را کمی دشوارتر می کند. بهترین راه برای تشخیص نیت کاربران، تحلیل دقیق صفحه نتایج گوگل (SERP) است. ببینید گوگل برای کلمه کلیدی مورد نظر شما چه نوع صفحاتی را نمایش می دهد؟ آیا بیشتر نتایج، مقالات وبلاگی هستند یا صفحات محصول؟ آیا ویدئو یا تصاویر در نتایج برجسته هستند؟ این تحلیل به شما سرنخ های ارزشمندی می دهد. برای مثال، در مجموعه اوج شید، ما همیشه قبل از تولید هر نوع محتوا، ساعت ها به تحلیل رقبا و نتایج برتر گوگل می پردازیم تا اطمینان حاصل کنیم که محتوای تولید شده دقیقاً همان چیزی است که کاربر فارسی زبان به دنبال آن می گردد.
هنگامی که قصد کاربر را شناسایی کردید، باید استراتژی محتوای خود را بر اساس آن تنظیم کنید. اگر قصد کاربر اطلاعاتی است، یک مقاله جامع و کامل، یک راهنمای قدم به قدم یا یک اینفوگرافیک می تواند بهترین پاسخ باشد. اما اگر قصد او خرید است، باید یک صفحه محصول بهینه با تصاویر باکیفیت، توضیحات کامل و دکمه فراخوان به اقدام (Call to Action) واضح طراحی کنید. تطبیق نوع محتوا با نیت کاربر، نرخ تبدیل شما را به شکل چشمگیری افزایش می دهد. استراتژی محتوایی که درOjshid پیاده سازی می شود، تماماً بر پایه همین اصل استوار است تا بهترین تجربه کاربری برای مخاطبان رقم بخورد و ترافیک هدفمند به سمت وب سایت هدایت شود.
البته، تحلیل و بهینه سازی محتوا بر اساس نیت کاربر، فرآیندی تخصصی و زمان بر است. کسب وکارهای زیادی وجود دارند که با وجود داشتن محصول یا خدمات عالی، به دلیل عدم درک صحیح از رفتار کاربر آنلاین، در فضای دیجیتال به موفقیت نمی رسند. در چنین شرایطی، همکاری با یک آژانس دیجیتال مارکتینگ حرفه ای می تواند راهگشا باشد. به عنوان مثال، بهترین شرکت سئو اصفهان شرکتی است که نه تنها با الگوریتم های گوگل آشنایی کامل دارد، بلکه به خوبی می تواند رفتار و نیت کاربران محلی و فارسی زبان را تحلیل کرده و استراتژی های متناسب با آن را تدوین و اجرا نماید. این تخصص می تواند تفاوت میان دیده شدن و نادیده گرفته شدن در دنیای رقابتی امروز را رقم بزند.