سئو انتیتی یکی از مفاهیم پیشرفته و کلیدی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که فراتر از کلمات کلیدی عمل می‌کند. انتیتی به هر مفهوم، شخص، مکان، سازمان یا چیزی گفته می‌شود که برای موتورهای جستجو مانند گوگل قابل شناسایی، منحصربه‌فرد و قابل تعریف باشد. گوگل با استفاده از گراف دانش (Knowledge Graph) خود، این انتیتی‌ها و روابط بین آن‌ها را درک می‌کند. در واقع، گوگل دیگر فقط به دنبال تطبیق کلمات کلیدی در متن شما با جستجوی کاربر نیست، بلکه تلاش می‌کند تا مفهوم و زمینه اصلی محتوای شما را بفهمد. با تمرکز بر ساخت و تقویت انتیتی برند خود، به گوگل نشان می‌دهید که در یک حوزه خاص یک منبع معتبر و متخصص هستید، که این امر به طور مستقیم به بهبود رتبه و افزایش اعتبار سایت شما منجر می‌شود.

برای اینکه بتوانید از قدرت انتیتی‌ها به نفع خود استفاده کنید، باید یک استراتژی محتوایی جامع و معتبر ایجاد نمایید. به جای تولید محتوای پراکنده، روی ایجاد خوشه‌های موضوعی (Topic Clusters) تمرکز کنید که تمام جنبه‌های یک موضوع خاص را پوشش می‌دهد. این کار به گوگل کمک می‌کند تا تخصص شما را در آن حوزه تشخیص دهد. برای مثال، وب‌سایت اوج شید با تولید محتوای تخصصی و مرتبط در زمینه بازاریابی دیجیتال، به تدریج خود را به عنوان یک انتیتی شناخته‌شده در این صنعت به گوگل معرفی می‌کند. هرچه ارتباطات معنایی بیشتری بین محتواهای شما و سایر انتیتی‌های معتبر در وب برقرار شود، اعتبار شما نیز نزد گوگل افزایش خواهد یافت.

یکی از مؤثرترین روش‌ها برای تقویت انتیتی سایت، استفاده از داده‌های ساختاریافته یا اسکیما (Schema Markup) است. اسکیما به شما اجازه می‌دهد تا اطلاعات کلیدی صفحات خود را به صورت کد برای موتورهای جستجو مشخص کنید و به آن‌ها بگویید که محتوای شما دقیقاً درباره چه انتیتی‌هایی است. برای مثال، می‌توانید مشخص کنید که صفحه شما درباره یک محصول، یک شرکت یا یک شخص است. استفاده از داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایتOjshid  را بهتر درک کرده و ارتباط آن با انتیتی‌های دیگر را بفهمند. همچنین، دریافت بک‌لینک و حتی اشاره (Mention) بدون لینک از وب‌سایت‌های معتبر دیگر، سیگنال مثبتی برای تقویت انتیتی شما محسوب می‌شود.

در نهایت، استراتژی سئو مبتنی بر انتیتی به خصوص برای کسب‌وکارهای محلی اهمیت ویژه‌ای دارد. وقتی گوگل هویت و حوزه فعالیت کسب‌وکار شما را به درستی درک کند، شما را در نتایج جستجوی محلی مرتبط به کاربران نمایش خواهد داد. برای مثال، اگر به دنبال شناخته شدن به عنوان بهترین شرکت سئو اصفهان هستید، باید انتیتی کسب‌وکار خود را پیرامون این موقعیت مکانی و خدمات مرتبط با آن تقویت کنید. این کار با ثبت اطلاعات دقیق در گوگل مپ، تولید محتوای محلی و دریافت بازخورد از مشتریان محلی ممکن می‌شود. در دنیای امروز سئو، تمرکز بر انتیتی به جای کلمات کلیدی، یک رویکرد پایدار و هوشمندانه برای دستیابی به رتبه‌های برتر و ماندگار در گوگل است.